Как работает реклама в еженедельнике «7я»?

Еженедельник «7я» — издание с большой аудиторией

Еженедельник «7я» — хороший инструмент бизнеса. Ведь еженедельник «7я» доносит рекламу именно до тех читателей, которые готовы заплатить за конкретные товары или услуги и заинтересованы в их покупке!

Мы поможем вам подобрать:

- место под вашу рекламу, наиболее полно отвечающее маркетинговым характеристикам потребителя конкретных товаров или услуг;

— характерную страницу под потенциального покупателя товара или услуги, отвечающую портрету вашего потребителя; 
— страницы, обладающие созвучным товару индивидуальным обликом, что усилит эффект объявлений, рассчитанных на создание определенного образа.

Газета «7я» в вашем медиа-плане: успех рекламы можно рассчитать

Газету характеризует высокая избирательность. В прессе достаточно конкретные качественные и количественные аудитории.

Оптимальный вариант точного, целевого рекламного воздействия создается в ходе медиа-планирования на основе данных независимых медиа-измерений. Эти измерения вовсе не ограничиваются замерами пресловутых рейтингов, хотя рейтинг действительно является одним из основных инструментов медиа-планирования.

GRP, или Таинство медиа-планирования

Число возможных контактов с целевой аудиторией, которое обеспечивает конкретный медиа-план, выражается в следующих основных показателях:

• охват — доля целевой аудитории, имевшая хотя бы один контакт с рекламой за данное число выходов (охват одного выхода = рейтинг, для прессы — средняя доля целевой аудитории, читавшая один номер данного издания);

• частота — среднее количество контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории, охваченного рекламой за данное число выходов;

• суммарный рейтинг (GRP) — общее количество контактов с рекламой, достигаемое данным числом выходов, деленное на численность целевой аудитории (в отношении приведенных выше показателей GRP есть произведение охвата и частоты),

• удельная стоимость рейтинга (CPR) — общая стоимость размещения рекламного обращения, деленная на суммарный рейтинг GRP, характеризует удельную стоимость 1 контакта с рекламой 1% целевой аудитории.

Таким образом, процесс медиа-планирования сводится к достижению оптимального сочетания этих четырех показателей. Охват целевой аудитории — не менее заданного (достигается в том числе комбинацией различных СМИ, но не стоит рассчитывать на 100%). Частота рекламных контактов — достаточная для восприятия и убеждения (не менее 3—4 по всему медиа-плану в целом).

Хорошие охват и частота в совокупности по всем СМИ должны давать суммарный рейтинг GRP не менее 100% (поскольку это произведение двух показателей, значение GRP может быть значительно больше 100%). Удельная стоимость рейтинга CPR позволяет избежать рекламных выходов с излишне высокой стоимостью контакта с целевой аудиторией.

Поскольку индекс GRP является комбинированным показателем, сочетающим охват и частоту, именно его значение является определяющим при разработке медиа-плана.